【商業新聞稿 100 問 no.14】張瑋容｜新聞稿如何設定目標族群？

「 新聞稿 的設定讀者是誰？」每次詢問客戶或學員如何幫商品設定目標族群（Target Audience,TA），他們會回答：「我們的目標族群是18歲到65歲，都可以。」但其實18歲和65歲的需求是不一樣的，不能放在同一篇新聞稿作為 目標族群 ，這樣的設定過於廣泛和籠統，等於沒有設定。

到底目標族群是誰，要如何找到他們呢？如何從這片紅海脫穎而出？又剛好打中TA的痛點？

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題，並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑，跟隨【商業新聞稿 100 問】，1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點！

鎖定精準客群　新聞稿更打動人心

針對本次主題，首先要先達成共識，「一篇新聞就針對一個目標族群來講就好」。以泡麵舉例來說，假如品牌TA設定是「喜歡吃泡麵的人」，那麼只設定出大致的受眾輪廓，這樣的描述還是不夠。

怎樣才能達成精準的目標族群設定？比如說「18歲～22歲的大學生，住在宿舍，半夜肚子餓的時候會喜歡吃泡麵」，這是一個族群；或是「24歲～28歲剛畢業的社會新鮮人，獨自生活，晚上可能會喜歡吃泡麵當宵夜」，這又是另一個族群。

所以切記，「一篇文章只寫給一個族群看」，千萬不要貪心想同時寫給很多族群看，可能會什麼都沒有瞄準、什麼都達不到！要先釐清這次的新聞稿「要給誰看」？「誰會喜歡看這些內容」？這樣內容行銷才更容易成功。



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原文出處：內容行銷高峰會