張瑋容內容行銷專欄｜有自己的媒體，企業更能掌握話語權！

前陣子，一位客戶跟我抱怨：「每次只要有活動就要一直花錢投廣告，如果要做海外行銷，有沒有長遠的累積聲量做法？」
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我笑了笑，回問他：「廣告還是很重要，但你知道要怎麼讓海內外媒體及 AI 能持續不斷收錄你的內容？」
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答案就是擁有自己的企業媒體。
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而企業媒體是什麼？
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就是企業自己經營的垂直媒體，專注在自身產業或領域，不只是單純的品牌宣傳，而是提供有價值的內容，讓媒體合作可以跨界，進而形成產業影響力。
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擁有企業媒體，能為企業帶來什麼？
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• 內容垂直、獨佔性高：觀點、數據、趨勢分析，不需要透過別人的平台才能被看見，你自己就是媒體！
• 保持媒體第三方客觀性：以健康媒體來說，推薦原料或單一成份不會讓人覺得是在「業配」，反而能提高公信力。
• AI 讓內容變成多語系：不只鎖定單一市場，而是讓不同語言的讀者都能透過網路找到你，並輕鬆獲取資訊。
• 串聯國際媒體，加速海外曝光：媒體和媒體之間可以平行合作，當你的內容能跨語言、跨市場，自然能更快打開全球知名度。

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但要讓企業媒體真正發揮效益，這幾點是關鍵：
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• 先用輿情分析工具，找到市場趨勢，知道市場在談什麼，才能創造有影響力的內容。
• 數據追蹤很重要，動態儀表板不可少，內容效果即時監測，才能不斷優化策略。
• 找對海外人才，讓當地專家監管內容，確保你的內容符合當地文化與市場需求。

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我自己持有好幾個媒體，做好一陣子之後，有企業洽詢、價格合理就出售，也正陸續用以上方法在幫幾個企業打造他們的媒體。
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如果你也在苦惱如何以不業配的方式去累積海內外品牌聲量，或許各位老闆可以思考：是不是該打造自己的企業媒體？