【商業新聞稿 100 問 no.18】張瑋容｜新聞稿要怎麼寫更有人味？

同樣的事件，運用不同表達方式，帶給大眾不同的感覺。企業主透過新聞稿與媒體及消費者溝通，如何以新聞內容的風格來貫徹品牌形象，顯得極為重要。

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題，並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑，跟隨【商業新聞稿 100 問】，1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點！

情感經濟時代，品牌需要透過故事或是透過人去傳遞溫度。現代人們消費模式的轉變，對於心理價值和精神價值的重視高過於商品本身，有人味的報導，更能引起讀者共鳴，讀者才會喜歡看。

撰寫新聞稿很容易陷入制式化，一篇中規中矩的新聞稿點閱率表現也較難達到理想的成績。想獲得更出色的成效，不妨試著置入「人講的話」，讓整篇新聞稿內容更加活潑、生動。

寫出「 人味 」 新聞稿 拉近與讀者的距離

方法（一）、品牌故事。以化妝品、保養品舉例來說，可以寫入創辦人經歷及品牌發展歷程。善加利用撼動人心的品牌故事，將研發的心路歷程、心情、感受或經驗，稍微寫進文章內，讀者更容易產生共鳴及連結。

方法（二）、借助專業代言。有了知名人士、專家背書的力量，增加名人、名言來為新聞內容與觀點站台，強化消費者認同感。比如××營養師認為該品牌產品可幫助消化，也是一種加強人味的作法。

方法（三）、消費者見證。消費者有實際經驗後，認為商品很好用或覺得非常好吃，到店家的粉絲團留言或留下正面評論，這就是UGC（user generated content，使用者創作內容）。顧客評語可以當新聞稿的引用，讓新聞稿更有人味、更有畫面，也是近年來蔚為風潮的內容行銷手法之一。請務必要避免寫到療效。




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原文出處：內容行銷高峰會